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对于承销商而言,确定新股发行价是个很有挑战的“技术活”。这是因为,承销商需要同时维护发行人和投资者这两个客户群体的利益。发行人向承销商支付承销费,自然是承销商的客户。但是,参与新股发行的投资者,特别是参与询价的“网下投资者”,也同样是承销商的客户。一方面,如果承销商把新股发行价定得过高,则损害了投资者的利益。而且,如果投资者认购新股不积极,新股发行可能失败,这将导致发行人为IPO付出的人力、物力和资金都付之东流,发行人的利益也会严重受损。另一方面,如果承销商把新股发行价定得过低,这相当于“贱卖”了上市公司,虽然给投资者带来了较高的投资收益,但却严重损害了发行人的利益。2011年,当当网成功赴美上市后,时任CEO曾在社交媒体上指责IPO主承销商发行定价过低。这一事例清楚反映了承销商在新股定价方面所面临的挑战。我举一个例子,比如说要买土豆,原来的商家直接去菜市场放几个土豆让消费者去买就可以了。但是今天的消费者会根据菜品的区别做出选择,比如想要吃凉拌土豆丝的就希望土豆大一点、脆一点。想要吃咖喱土豆、牛肉烧土豆,就希望土豆淀粉程度更高,也就是要面一点。想要吃烤土豆,那么这个土豆就要小一点的,恩施的土豆是最好的选择。

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